Always Fit cresce com estratégia no TikTok e supera R$ 113 milhões em vendas

Uma estratégia pouco explorada por marcas do setor esportivo transformou a Always Fit em um dos cases mais interessantes do varejo digital brasileiro. A empresa, especializada em vitaminas e suplementos voltados para atividades físicas, apostou em um canal que ainda recebe pouca atenção de concorrentes: o feed do TikTok.

Mesmo sendo uma marca relativamente nova em um mercado considerado quase saturado, a Always Fit conseguiu ultrapassar R$ 113 milhões em vendas no último ano, impulsionada principalmente pela estratégia de social commerce dentro da plataforma.

Um dos dados mais relevantes do desempenho da empresa é o peso do TikTok Shop no faturamento. Do total vendido, R$ 41 milhões vieram diretamente da plataforma, valor que praticamente se aproxima de todo o faturamento registrado pela empresa no ano anterior, de R$ 45 milhões.

O modelo adotado pela marca se baseia na combinação de conteúdo e vendas dentro da própria rede social. Criadores, influenciadores e conteúdos curtos voltados ao universo fitness ajudam a apresentar os produtos de forma orgânica, transformando entretenimento em conversão.

Especialistas em comércio digital apontam que o caso da Always Fit reflete uma mudança no comportamento do consumidor online. O chamado social commerce, em que a compra acontece dentro das redes sociais, vem crescendo rapidamente e tende a ganhar ainda mais relevância nos próximos anos.

Enquanto muitas empresas ainda concentram suas estratégias em marketplaces tradicionais ou e-commerce próprio, a Always Fit decidiu explorar um território ainda pouco disputado no setor de suplementos.

A aposta mostrou resultado: a empresa praticamente triplicou sua escala comercial em comparação ao faturamento anterior, consolidando o TikTok como um canal relevante de vendas no varejo digital.

O desempenho também sinaliza um movimento crescente no mercado brasileiro, onde plataformas de vídeo curto começam a se transformar não apenas em espaços de entretenimento, mas também em novos centros de consumo digital.

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