Os naming rights do Morumbi voltaram ao centro das atenções no futebol brasileiro. A montadora chinesa BYD, líder global na fabricação de veículos elétricos, iniciou conversas para associar sua marca ao estádio do São Paulo Futebol Clube em um acordo que pode envolver dezenas de milhões de reais.

A proposta ganhou forma ainda no fim de 2025, nos momentos finais da gestão do então presidente Julio Casares. Desde então, o tema passou a integrar a pauta da nova diretoria do clube, que avalia os detalhes da negociação.

O ponto mais curioso da proposta está no nome sugerido: “MorumBYD”, uma fusão entre o tradicional “Morumbi” e a marca da montadora. A ideia busca preservar a identidade histórica do estádio ao mesmo tempo em que cria forte associação com a empresa.

Como começou a negociação

O primeiro movimento não aconteceu em reuniões formais. A aproximação surgiu durante um almoço entre Julio Casares e Alexandre Baldy, vice-presidente da BYD no Brasil. Os dois já mantinham relação próxima, e foi nesse encontro informal que surgiu a possibilidade de parceria.

A partir dali, o interesse evoluiu e chegou oficialmente ao clube.

Contrato atual se aproxima do fim

Desde o final de 2023, o estádio recebe o nome de Morumbis, fruto de um acordo com a Mondelez, empresa responsável por marcas como Lacta.

O contrato tem validade até o fim de 2026 e foi estimado em cerca de R$ 75 milhões, aproximadamente R$ 25 milhões por temporada.

Entretanto, as conversas para renovação perderam força. A disparada global no preço do cacau pressionou o caixa da Mondelez, reduzindo o interesse da companhia em manter grandes investimentos em patrocínio esportivo.

Esse cenário abriu espaço para novas empresas entrarem na disputa.

Estratégia de expansão no Brasil

Para a BYD, a negociação faz parte de uma estratégia de fortalecimento da marca no mercado brasileiro. A empresa vive forte expansão no país, com fábrica própria e crescimento nas vendas de veículos elétricos e híbridos.

Associar o nome da marca a um dos estádios mais icônicos do Brasil garantiria presença constante na mídia, já que cada transmissão de jogo, reportagem ou publicação nas redes sociais incluiria automaticamente o nome do patrocinador.

Com capacidade superior a 60 mil pessoas e décadas de história no futebol brasileiro, o Morumbi é considerado um dos ativos comerciais mais valiosos do São Paulo.

Agora, com o contrato atual se aproximando do fim, a proposta da montadora chinesa está oficialmente na mesa e pode definir o futuro nome do estádio a partir de 2027.

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