A Piracanjuba anunciou a segunda fase da campanha “Desaparecidos”, iniciativa criada pela Ampfy em parceria com a Associação Mães da Sé, que utiliza inteligência artificial para atualizar imagens de pessoas desaparecidas e estampar essas projeções em embalagens de leite distribuídas em todo o país.

Cinco meses após o lançamento da primeira etapa, a ação já contribuiu para que 8 pessoas fossem encontradas desde outubro de 2024, segundo dados da Mães da Sé. Embora nenhuma delas estivesse entre os rostos estampados nas embalagens, a campanha ampliou de forma significativa o volume de informações recebidas pela instituição.

De 19 para 69 rostos em busca de esperança

Na fase inicial, 19 imagens atualizadas foram impressas nas embalagens dos leites Integral, Desnatado, Semidesnatado e Zero Lactose. Agora, o projeto ganha escala: mais 50 fotos serão incluídas em duas etapas, totalizando 69 rostos, e também passarão a circular nas embalagens de leite em pó.

A marca LeitBom, do mesmo grupo, também passa a integrar a iniciativa, ampliando o alcance da divulgação nos leites UHT Integral, Semidesnatado e Desnatado. Atualmente, a Piracanjuba está presente em 90,2% dos lares brasileiros e figura entre as marcas mais escolhidas do país.

Inteligência artificial a serviço da esperança

O projeto combina ferramentas de IA com a técnica de projeção de idade do artista digital Hidreley Dião, criando representações realistas de como essas pessoas estariam hoje. As imagens são inseridas em contextos cotidianos, facilitando o reconhecimento por parte da população.

Desde o início da campanha, mais de 300 milhões de embalagens circularam com os retratos atualizados, transformando um produto de consumo diário em ferramenta de impacto social.

Reconhecimento internacional

A iniciativa ultrapassou as fronteiras do Brasil e conquistou prêmios relevantes no cenário global da criatividade: Bronze Lion no Cannes Lions 2025 (Creative Data), Bronze Pencil no The One Show 2025 e Silver no Clio Awards 2025, na categoria Creative Use of Data – Visualization.

Cenário preocupante

Dados do Anuário da Segurança Pública apontam que 80.317 pessoas foram registradas como desaparecidas em 2023, alta de 3,2% em relação ao ano anterior. Em 2024, segundo o Ministério da Justiça, foram 80.333 casos, média de 220 desaparecimentos por dia no Brasil.

A campanha reforça como grandes marcas podem utilizar sua capilaridade para gerar impacto social concreto, conectando propósito, tecnologia e escala.

---