A The Coca-Cola Company decidiu reformular parte da sua estratégia comercial diante do avanço da inflação e das mudanças no comportamento do consumidor em diferentes mercados do mundo. A gigante das bebidas passou a investir em embalagens menores, como garrafas de 1,25 litro e mini latas, buscando oferecer opções mais acessíveis sem reduzir oficialmente os preços dos produtos.

A medida foi detalhada pelo novo CEO global da companhia, o brasileiro Henrique Braun, em entrevista ao The Wall Street Journal. Segundo ele, a ideia é manter a frequência de compra mesmo em um cenário de orçamento apertado para as famílias, especialmente nos Estados Unidos, onde a confiança do consumidor caiu para um dos menores níveis da série histórica da Universidade de Michigan.

Em vez de reduzir diretamente os preços dos refrigerantes, a Coca-Cola aposta na chamada “arquitetura de preços”, estratégia que amplia as opções de embalagens e permite ao consumidor pagar menos na compra imediata, mesmo levando uma quantidade menor de produto. A iniciativa inclui mini latas, multipacks e embalagens intermediárias para consumo doméstico.

A companhia afirma que o objetivo não é substituir os formatos tradicionais, como as garrafas de 2 litros, mas ampliar o portfólio de escolhas conforme o perfil de consumo de cada cliente. A própria Coca-Cola informou que a embalagem de 1,25 litro já chegou a existir em algumas regiões anos atrás, mas atualmente não há confirmação oficial de retorno ao mercado brasileiro.

Além da inflação, a mudança também reflete uma transformação mais ampla no mercado de bebidas. O consumo de refrigerantes tradicionais vem caindo nos últimos anos em países como os Estados Unidos, impulsionado por preocupações com saúde, redução do açúcar e crescimento de concorrentes como energéticos, águas saborizadas e cafés prontos para beber.

Mesmo diante desse cenário, os resultados financeiros da companhia seguem positivos. A Coca-Cola registrou crescimento nas vendas no primeiro trimestre de 2026, incluindo alta de 12% na receita global e desempenho considerado forte em mercados da América Latina, incluindo o Brasil.