Hershey’s aposta em capivara como novo símbolo da Páscoa no Brasil e substitui tradicional coelho em campanha de 2026

A tradicional imagem do coelho da Páscoa ganhou um novo concorrente no Brasil. A marca de chocolates Hershey’s anunciou que a capivara será a nova mascote da Páscoa em 2026, em uma estratégia que busca aproximar a comunicação da empresa da cultura e do imaginário brasileiro.

A campanha propõe uma releitura do símbolo clássico da data, historicamente representado pelo coelho. No novo posicionamento da marca, a capivara assume esse papel como um personagem mais conectado ao cotidiano nacional e ao comportamento do público brasileiro.

Segundo a empresa, a escolha não foi apenas estética, mas também estratégica. A iniciativa reforça o protagonismo das barras de chocolate, produtos tradicionais da Hershey’s, ampliando sua presença nas celebrações de Páscoa — período historicamente dominado pelos ovos de chocolate.

Estratégia digital e linguagem contemporânea

O lançamento da nova mascote foi construído a partir de uma lógica de recrutamento simbólico, com publicações em plataformas profissionais como o LinkedIn e nos próprios canais da marca.

Nas peças de comunicação, a capivara aparece como candidata ideal para assumir o posto de símbolo da data, em uma narrativa bem-humorada que dialoga com a linguagem digital e com o comportamento do consumidor brasileiro nas redes sociais.

A campanha busca transmitir a ideia de uma Páscoa mais flexível, contemporânea e conectada com a cultura local, explorando elementos populares da internet e reforçando a identidade da marca no país.

Cultura brasileira como estratégia de marketing

A escolha da capivara também acompanha um fenômeno recente da cultura digital brasileira: o animal se tornou um dos símbolos mais compartilhados nas redes sociais, frequentemente associado a memes, ilustrações e conteúdos virais.

Ao incorporar esse elemento à sua comunicação, a Hershey’s aposta em aproximação cultural e identificação com o público, criando uma campanha capaz de gerar engajamento e ampliar a presença da marca nas conversas online durante o período da Páscoa.

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