Um suéter sem logotipo, sem estampa e sem qualquer identificação visível. Preço: US$ 9.000 (cerca de R$ 47 mil). A peça resume a filosofia da Loro Piana, uma das marcas mais discretas — e exclusivas — do mundo.

Fundada em 1924 por Pietro Loro Piana, no Piemonte italiano, a empresa nasceu longe das passarelas. O foco era a produção de tecidos de altíssima qualidade para alfaiates da elite europeia. Durante décadas, a marca operou nos bastidores da moda, abastecendo nomes como Yves Saint Laurent e Giorgio Armani.

A virada estratégica veio nos anos 1980, quando Sergio e Pier Luigi Loro Piana decidiram criar uma marca própria. A proposta era clara: luxo absoluto, sem logotipos e sem publicidade. Um conceito que mais tarde se tornaria conhecido como “stealth wealth” — riqueza silenciosa.

O diferencial da Loro Piana está nas matérias-primas. A marca trabalha com fibras raras como a vicunha — considerada a mais cara do mundo — e o chamado “baby cashmere”, proveniente de cabras jovens da Mongólia, com fibras ultrafinas. Há ainda tecidos produzidos a partir da flor de lótus em Myanmar, feitos manualmente.

Essa obsessão por exclusividade atraiu o interesse do bilionário Bernard Arnault. Em 2013, o grupo LVMH adquiriu 80% da empresa por cerca de €2 bilhões. Desde então, a marca expandiu globalmente, superando €3 bilhões em faturamento anual.

Mas a aura de perfeição começou a ser questionada.

Em 2024, uma investigação da Bloomberg revelou que comunidades no Peru, responsáveis pela extração da lã de vicunha, recebiam valores menores do que no passado — e, em alguns casos, trabalhavam sem remuneração adequada.

No ano seguinte, um novo escândalo: autoridades italianas identificaram oficinas clandestinas ligadas à cadeia produtiva da marca, com trabalhadores migrantes em condições precárias, jornadas exaustivas e salários muito abaixo do padrão europeu.

A empresa, que construiu sua reputação com base em excelência e discrição, passou a enfrentar questionamentos sobre a origem real de seu luxo.

Hoje, a Loro Piana representa um paradoxo: o auge da sofisticação têxtil e, ao mesmo tempo, um exemplo das tensões entre exclusividade, transparência e responsabilidade social na indústria da moda.