Marca de suplementos da CIMED desaparece após decisão judicial envolvendo uso de mascote

A nova linha de suplementos da CIMED, lançada recentemente com forte investimento em marketing e identidade visual agressiva, saiu do ar de forma repentina. Publicações foram apagadas, perfis desativados e campanhas interrompidas. O motivo: uma decisão judicial que determinou a suspensão imediata do uso do urso como símbolo da marca fitness “Urso”.

A ordem judicial é resultado de uma ação movida pela empresa Under Labz, que alega ser detentora do uso do urso como elemento central de sua identidade visual no segmento de suplementos alimentares. Segundo a empresa, o símbolo já é registrado junto ao INPI, garantindo proteção legal.

A Justiça entendeu, em decisão liminar, que o uso do mascote pela CIMED poderia gerar confusão no consumidor e caracterizar concorrência desleal, uma vez que ambas as marcas atuam no mesmo mercado. A liminar determinou a retirada imediata do urso de produtos, embalagens, campanhas publicitárias e qualquer comunicação institucional.

Pouco depois da decisão, todo o material relacionado à linha “Urso” desapareceu das redes sociais oficiais da CIMED, confirmando o impacto direto da medida judicial sobre o lançamento.

Apesar da liminar não representar uma decisão final de mérito, ela possui efeito imediato. A CIMED ainda pode recorrer, mas, até nova deliberação, o projeto permanece paralisado — um cenário que gera prejuízos financeiros, operacionais e reputacionais.

Especialistas apontam que o caso vai além de uma disputa jurídica. Ele expõe uma falha estratégica no processo de branding. Naming, mascotes e identidade visual são ativos intangíveis e precisam nascer acompanhados de investigação, registro e proteção legal. Sem isso, campanhas milionárias podem ser interrompidas de um dia para o outro.

O episódio reacende um debate recorrente no mercado: até que ponto símbolos comuns, como um urso, podem ser apropriados como marca? A resposta está menos no desenho em si e mais no contexto, no registro e no segmento em que ele é utilizado.