Doriana Cremosa aposta na “Mãe Coruja” e lança nova receita com leite da fazenda em campanha nacional

A Doriana Cremosa inicia nesta segunda-feira (20) uma nova fase de comunicação com o lançamento de campanha desenvolvida pela Galeria. A estratégia marca não apenas a introdução da personagem “Mãe Coruja”, mas também a reformulação do produto, agora descrito como uma margarina batida duas vezes com leite da fazenda.

A campanha será veiculada em TV aberta, plataformas digitais, pontos de venda e mídia out-of-home, ampliando o alcance da marca em um período estratégico que antecede o Dia das Mães.

Personagem transforma expressão popular em ativo de marca

O conceito central parte de um elemento já consolidado no vocabulário brasileiro: a expressão “Mãe Coruja”, tradicionalmente associada a mães protetoras e dedicadas. A campanha transforma essa ideia em uma personagem oficial da marca, criando um vínculo imediato com o público.

No filme principal, a abordagem é literal. As mães são representadas como corujas em tamanho real, abandonando a metáfora e apostando em um recurso visual direto. A escolha busca gerar impacto, facilitar a compreensão e aumentar a memorabilidade da campanha em um ambiente publicitário altamente competitivo.

Inovação de produto alinhada ao discurso emocional

Além da construção narrativa, a campanha apresenta uma mudança concreta no produto. A nova receita da margarina foi reformulada para destacar a cremosidade, com o diferencial de ser batida duas vezes com leite da fazenda.

A estratégia une atributos funcionais e emocionais, conectando o cuidado materno à alimentação cotidiana. A marca reforça, assim, um posicionamento centrado na figura da mãe como símbolo de carinho e nutrição.

Estratégia integrada e timing de mercado

Entre os principais pilares da campanha estão:

• Nova formulação do produto com foco em cremosidade
• Personagem “Mãe Coruja” como eixo contínuo de comunicação
• Filme principal com abordagem visual literal e disruptiva
• Versões adaptadas para TV aberta (15 segundos)
• Conteúdos digitais focados em receitas e consumo
• Distribuição multicanal, incluindo PDV e mídia externa

O lançamento ocorre em um dos períodos mais relevantes para o varejo e publicidade no Brasil, ampliando a disputa por atenção do consumidor. A escolha do tema maternidade reforça a conexão emocional e posiciona a marca de forma competitiva no calendário comercial.