A rede de fast food Subway lançou a linha Série Dobro de Frango e escolheu Ramon Dino, campeão mundial de fisiculturismo, como rosto da campanha. A proposta é objetiva: entregar mais proteína em um sanduíche menor.

Cada lanche de 15 centímetros traz o dobro de frango da versão tradicional, concentrando a mesma quantidade de proteína de um sanduíche grande em metade do tamanho. Segundo a marca, são 40 gramas de proteína por unidade e menos de 500 calorias por item.

A nova linha conta com três opções: Frango Supreme Proteico, Frango Teriyaki Proteico e Frango Mostarda e Mel Proteico. A estratégia dialoga diretamente com o público que busca alimentação com maior teor proteico, tendência cada vez mais consolidada no mercado.

Na campanha, Ramon Dino encara a câmera e provoca: “Não é porque o assunto é frango que você vai dar ouvidos a esses frangos aqui.” A fala é acompanhada por referências visuais a mascotes de redes concorrentes, reforçando o tom competitivo e bem-humorado da ação.

A movimentação evidencia uma mudança no discurso do fast food. Proteína deixou de ser apenas atributo nutricional e passou a ocupar papel central no posicionamento de marca. O consumidor atual, mais atento a macros e desempenho, influencia diretamente o desenvolvimento de novos produtos.

A aposta da rede é clara: unir performance, branding e humor para transformar proteína em diferencial estratégico no balcão.