A campanha “Momento Extraordinário”, da Leão, entra em vigor no dia 19 de maio e marca os 125 anos da empresa no Brasil com uma estratégia robusta de engajamento no varejo. O destaque da ação são os “leõezinhos”, pelúcias colecionáveis lançadas em seis versões temáticas que conectam o consumo de chá a experiências emocionais do cotidiano.

A iniciativa transforma a compra de chás de infusão ou a granel em uma jornada de colecionismo. Cada pelúcia representa um conceito: alegria, energia, tradição, relaxamento, carinho e memórias — atributos associados a diferentes momentos de consumo da bebida. A proposta segue uma tendência crescente no varejo nacional, onde brindes colecionáveis têm impulsionado vendas e recorrência.

Como participar

A mecânica da promoção oferece duas formas de acesso aos brindes. A primeira é por meio do vale-brinde instantâneo, com cards premiados dentro das embalagens. A segunda exige o cadastro do cupom fiscal no site oficial da campanha, gerando números da sorte para sorteios. Todas as compras realizadas a partir de 19 de maio são válidas, e o acúmulo de notas aumenta as chances de resgate.

Ativações e estratégia nacional

A campanha será amplificada com ações presenciais em cinco estados: Paraná, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Sergipe e Amazonas. O Rio de Janeiro terá papel central, com 125 intervenções urbanas e uma projeção especial no Cristo Redentor, reforçando o simbolismo da celebração.

Força de mercado

A Leão lidera o mercado nacional com cerca de 70% de participação e presença em mais de 200 mil pontos de venda. Nos últimos anos, a empresa ampliou seu portfólio com foco em saudabilidade e conveniência, incluindo opções para consumo gelado e fora do lar.

Contexto e posicionamento

A campanha também indica um reposicionamento estratégico: manter a base tradicional enquanto amplia a conexão com o público jovem. Inspirada em cases recentes de sucesso no varejo com brindes colecionáveis, a ação busca fortalecer o vínculo emocional com o consumidor e impulsionar resultados comerciais no ano comemorativo.

As regras completas e prazos da promoção serão divulgados oficialmente a partir de 19 de maio de 2026.

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