Tecnologia, robótica e inovação colocam marca suíça em novo patamar global

Se você observar a etiqueta de grande parte dos tênis de marcas internacionais, é provável encontrar “Made in Vietnam”. A estratégia da suíça On, no entanto, segue outro caminho: seus modelos são produzidos na Coreia do Sul, um dos polos tecnológicos mais avançados do mundo.

A escolha não foi apenas logística, mas estratégica. Para alcançar o nível de inovação pretendido, a empresa precisou se transformar em uma companhia de robótica. O objetivo era claro: revolucionar a forma como os tênis são fabricados.

Após quatro anos de desenvolvimento intensivo, a marca apresentou o que vem sendo chamado de “iPhone dos tênis”: o LightSpray Cloudmonster 3 Hyper. O modelo simboliza um salto tecnológico no setor esportivo, com um processo produtivo altamente automatizado e foco em precisão, leveza e desempenho.

A aposta na Coreia do Sul está diretamente ligada à infraestrutura tecnológica do país e à capacidade de integrar engenharia avançada à indústria têxtil. Ao investir em automação e desenvolvimento próprio, a On deixa de ser apenas uma fabricante de calçados esportivos para se posicionar como uma empresa de tecnologia aplicada ao esporte.

A estratégia lembra o movimento de grandes gigantes da inovação, que priorizam controle de produção, design proprietário e diferenciação tecnológica como pilares de mercado. Com isso, a marca suíça fortalece sua identidade premium e amplia sua presença global, especialmente entre consumidores que buscam desempenho aliado a inovação.

O resultado é um produto que vai além do tênis tradicional: representa um novo padrão de fabricação, eficiência e posicionamento de marca no segmento esportivo internacional.