O mercado brasileiro de laticínios vive mais um movimento estratégico de consolidação. O Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) aprovou, sem qualquer restrição, a aquisição da tradicional marca de queijos Regina e da planta industrial localizada em Governador Valadares (MG) pela Tirolez. Os ativos pertencem ao grupo Barbosa & Marques, que está em processo de recuperação judicial desde 2023.

A decisão foi publicada no Diário Oficial da União no dia 30 de abril e, segundo atualização divulgada nesta terça-feira (19), o processo já transitou em julgado no âmbito administrativo do Cade, ou seja, não há mais possibilidade de recurso dentro da autarquia.

Com a aprovação, a Tirolez passa a dar mais um passo importante na ampliação da sua presença nacional no setor de laticínios, incorporando uma marca histórica e bastante conhecida principalmente nos mercados do Rio de Janeiro e do Nordeste brasileiro.

Marca tradicional e estrutura industrial estratégica

A operação envolve não apenas a marca Regina, mas também a planta industrial de Governador Valadares, em Minas Gerais. A unidade possui capacidade para produção de diversos tipos de queijos, além de estrutura para secagem e beneficiamento de soro de leite em pó — segmento que vem ganhando relevância na indústria alimentícia devido ao aproveitamento integral da cadeia do leite.

Pelos termos apresentados ao Cade, a Tirolez deverá comercializar os produtos da Regina por meio de contratos de arrendamento e licença de marca. Atualmente, a marca possui mais de 40 SKUs (unidades de manutenção de estoque), abrangendo diferentes categorias e linhas de produtos derivados do leite.

Mesmo com o aval do órgão antitruste, a conclusão definitiva da operação ainda depende de autorização judicial da 5ª Vara Cível da Comarca de Governador Valadares, responsável pela condução da recuperação judicial do grupo Barbosa & Marques.

Recuperação judicial e cenário econômico

O grupo Barbosa & Marques entrou em recuperação judicial em março de 2023, em meio às dificuldades enfrentadas pelo setor lácteo brasileiro nos últimos anos. A indústria de laticínios vem sofrendo impactos causados por alta nos custos de produção, volatilidade do preço do leite, aumento de despesas logísticas e mudanças no comportamento do consumo.

Fundada em 1934, na cidade de Carangola (MG), a Barbosa & Marques construiu uma trajetória consolidada no mercado de derivados lácteos. Já a marca Regina iniciou sua produção de queijos ainda na década de 1940, tornando-se referência tradicional em diversos estados brasileiros.

Consolidação do setor preocupa e movimenta mercado

Especialistas do setor avaliam que o movimento reforça uma tendência crescente de consolidação da indústria alimentícia no Brasil. Grandes grupos vêm ampliando participação ao absorver marcas tradicionais que enfrentam dificuldades financeiras.

Ao mesmo tempo em que operações desse tipo ajudam a preservar empregos, produção industrial e continuidade de marcas conhecidas pelo consumidor, também levantam debates sobre concentração de mercado e competitividade no segmento de alimentos.

A aprovação sem restrições por parte do Cade indica que, na análise técnica do órgão, a incorporação da Regina pela Tirolez não apresenta riscos relevantes à concorrência no setor.

Para o consumidor, a expectativa é de manutenção da marca nas prateleiras, com possibilidade de expansão da distribuição nacional aproveitando a estrutura logística e comercial já consolidada da Tirolez.