A ex-participante do Big Brother Brasil, Chaiany, deu um passo importante na consolidação de sua imagem fora do reality ao fechar uma parceria com o aplicativo de idiomas Duolingo. A campanha nasceu a partir de um dos momentos mais comentados de sua participação no programa: o hábito de misturar frases em espanhol durante as conversas, o que acabou se tornando um bordão nas redes sociais.

Durante sua permanência no reality exibido pela TV Globo, Chaiany chamou atenção do público pela espontaneidade e pelo jeito descontraído de se comunicar. A mistura de idiomas rapidamente viralizou, gerando memes e engajamento digital — um cenário ideal para marcas que buscam relevância imediata.

Do viral à publicidade

Na campanha, Chaiany aparece utilizando o aplicativo para “aprender” espanhol, em uma narrativa que dialoga diretamente com os momentos que marcaram sua trajetória no programa. A estratégia aposta no reconhecimento imediato do público, que já associa a ex-sister ao comportamento que deu origem à ação.

Estratégia de real-time marketing

A movimentação do Duolingo se encaixa no conceito de real-time marketing — prática em que marcas se apropriam de temas em alta para gerar conexão com o público enquanto o assunto ainda está em evidência. A empresa já é conhecida por esse tipo de abordagem, principalmente nas redes sociais, onde mantém uma comunicação irreverente e alinhada às tendências digitais.

Ganho duplo: marca e influenciadora

Para o Duolingo, a campanha reforça a ideia de que aprender um novo idioma pode ser leve e divertido. Já para Chaiany, a parceria representa uma das primeiras monetizações relevantes de sua visibilidade pós-reality, consolidando seu posicionamento como influenciadora digital.

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